Les quotidiens sportifs comptent beaucoup sur les grandes compétitions sportives, comme le Mondial de football, pour leurs recettes publicitaires. « Le fait que l'Italie ne participe pas au Mondial est une nouvelle négative pour le secteur des médias» alors que cet événement « attire d'importants investissements publicitaires », ont souligné les analystes d'Equita.
La Gazzetta dello Sport avait par exemple bénéficié de quelque 2 millions d'euros de revenus publicitaires supplémentaires lors de l'Euro 2016, selon le site d'infor